Estrategias de internacionalización online
He oído decir algunas veces que el estudio puede abrir puertas para trabajar. Hoy me ha pasado algo parecido a lo contrario, o sea que el mundo laboral me ha abierto una puerta interesante para los estudios, y esto es bueno, ¿no?
Gracias a un jefe de viaje y a un boca a oreja, conseguí apuntarme al Conversion Thursday que tuvo lugar esta tarde en la Casa Golferichs. El tema me parecía ya de por si interesante (“Estrategias de internacionalización online”), pero hoy, después de ojear el programa del nuevo modulo del máster que acaba de empezar, me enteré de que el organizador era Pere Rovira, o sea uno de los profesores invitados para el debate de la semana que viene. Así que no podía faltar!
Los invitados al debate eran todos expertos del marketing online, o sea Marion Bauer (Directora de Online Marketing y CRM de Vueling), Victor Oliver (Director de E-business de Expohoteles) y Pablo Mascaró (Consultor de marketing online de E-interactive), además de Pere Rovira (Country Manager Spain de Grupo Elisa Interactive).
Todos han destacado las ventajas del marketing digital respecto a las estrategias tradicionales, como por ejemplo lo posibilidad de llegar a los clientes sin intermediarios, con el consecuente ahorro, además de poder segmentar y personalizar la oferta con mucha más flexibilidad.
Resumiendo los varios comentarios, en una estrategia de internacionalización el posicionamiento web sigue teniendo importancia pero tal vez sea más útil empezar con una campaña SEM antes de desarrollar el SEO. De esta manera podremos por ejemplo ir comprobando las palabras claves (en otros idiomas) que más atraen visitas y aprovecharlas luego para el posicionamiento natural. A partir de aquí, el debate se centró en el tema de la traducción (de los contenidos, de las palabras claves) y se destacó la ventaja de poder trabajar con expertos SEO nativos (más que traductores puros y duros) para el mercado de destino por el hecho de poder interpretar de manera mejor “como la gente habla, como la gente busca”.
El debate duró una horita solamente, pero fue interesante y sobre todo lleno de ejemplos prácticos basados en la experiencia de profesionales que llevan años en este mundo. Si considero este aspecto y el sitio donde tuvo lugar no me quedan dudas: intentaré repetir el mes que viene!